La Mostra Viva del Mediterrani como proyecto propuso realizar una campaña de branding innovadora y de comunicación para favorecer el acercamiento y el interés hacía una cultura propia de los países del Mediterráneo. El punto de partida era averiguar los intereses del público objetivo, realización de un spot publicitario, video para instagram, y la elaboración de ocho postales que publicitaran y difundieran las diferentes disciplinas de la Mostra Viva del Mediterrani, todas ellas recogidas en un mismo packaging.
Teniendo en cuenta los recursos audiovisuales y gráficos, a continuación tenéis el desarrollo de diseño de branding publicitario.
Referencias y soportes de los diseños
Queriendo que nuestro proyecto se centrara en
mostrar la cultura como algo no limitado a un grupo determinado y minoritario de la población, sino como algo cotidiano e intrínseco a la gente. De esta manera, acercarnos al público objetivo haciendo que se sienta identificado con una campaña impregnada de costumbrismo y cotidianeidad. Asimismo, crear una línea de humor que sea comprendida y compartida por los jóvenes.
Para ello, establecemos una relación metafórica entre la cultura y el agua, pues esta última se extiende por todo el Mediterráneo y empapa a los países de su alrededor de cultura. Igual que el Mediterráneo baña nuestras costas, nos trae la cultura consigo. La cultura nos baña y nos inunda.
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Partiendo de esa base, creamos una narrativa en la que una familia valenciana, que trabaja para la Mostra Viva del Mediterrani desde hace mucho tiempo, se encarga de llevar la cultura (el agua del mar Mediterráneo) a todas las casas. Es decir, recoge con cubos agua del mar y llena con ella miles de botes y botellas de cristal. Una vez llenos, los transporta a todas las puertas y repisas de las casas para que a ningún pueblo le falte la cultura.
Estas “dosis” de cultura pueden ser de diferentes clases: gastronomía, literatura, música, danza, arte (visual y callejero), educación y debate (las disciplinas de la MVM). En el momento que llegan las botellas a las puertas, la cultura sale de los botes y las botellas para inundar cada una de las casas.
Diseño de Branding postales
Para la elaboración de las ocho postales a realizar, recreamos el momento en el que los botes/botellas ya están en las casas y la cultura (representada
mediante las ocho disciplinas de la MVM) sale de estos e inunda las casas y calles de los pueblos.
Diseño de Branding postales
Elaboración de las ocho postales a realizar, partes traseras de las postales correspondientes.
Packaging de postales
El packaging diseñado consiste en un sobre gris que por fuera lleva escrito el logo de la MVM y por dentro, se encuentra dibujada una botella aprovechando que desplegado adquiere la forma de esta.
Spot publicitario.
- Queriendo representar de manera muy visual este oficio imaginario de repartidor de cultura embotellada y su interesante proceso.
- Gracias a la música escogida, apelamos en cierta manera a los sentimientos del espectador y creamos una empatía por parte de este hacia el protagonista de nuestro vídeo.